Orientierungswerte aus der Praxis für kalte Zielgruppen auf Meta, keine eigene Studie. Vergleiche vor allem deine eigenen Videos untereinander.
Die Hook-Rate ist der Anteil der Impressionen, bei denen mindestens 3 Sekunden geschaut wird: 3-Sekunden-Videowiedergaben geteilt durch Impressionen. Sie ist die wichtigste Zahl für den Einstieg eines Videos.
| Hook-Rate | Einordnung | Was es meist bedeutet |
|---|---|---|
| unter 20 % | schwach | Einstieg wird überwischt: Bild oder erster Satz greifen nicht. |
| 20–30 % | solide | Der Einstieg funktioniert. Jetzt Hold-Rate und CTR verbessern. |
| über 30 % | stark | Sehr guter Einstieg. Hook als Vorlage für weitere Videos nutzen. |
Was die Hook-Rate beeinflusst
- Das erste Bild: Gesicht, Bewegung oder Ergebnis wirken stärker als ein Logo.
- Der erste Satz: konkret und persönlich statt allgemein.
- Text auf dem Video: lesbar in unter einer Sekunde.
- Platzierung: Reels und Stories verhalten sich anders als der Feed.
So verbesserst du sie
- Drei Hooks für dasselbe Video drehen lassen und gegeneinander testen.
- Das Ergebnis zuerst zeigen, die Erklärung danach.
- Die ersten 0,5 Sekunden ohne Intro, ohne Logo, ohne Stille.